阿勒泰打造“網(wǎng)紅品牌”

到了禾木沒有和“阿樂”合影，會感覺這趟旅行缺了點(diǎn)什么。到了福海，沒有遇到“福娃”，會感覺少了在朋友圈炫耀的“資本”。這個冬天，居住在阿勒泰地區(qū)的各位“網(wǎng)紅品牌”，成了疆內(nèi)外游客的一種旅行打卡符號。

阿勒泰地區(qū)“網(wǎng)紅品牌”的頻頻亮相，持續(xù)“占據(jù)”了很多人的朋友圈和抖音。1月1日，在喀納斯景區(qū)禾木鄉(xiāng)的“跨年篝火晚會”上，“雪怪阿樂”搞怪、賣萌、求抱抱。1月19日，在“冰原星空秘域青河”第二屆青河縣冬季冰雪文化旅游節(jié)上，青河縣品牌旅游形象代言人“賈克斯”可愛又憨厚。1月21日，在福海縣2018—2019年烏倫古湖冬捕文化旅游活動上，穿著藍(lán)色民族服飾的“福娃”在現(xiàn)場迎接遠(yuǎn)到而來的客人。1月22日，在2019中國·新疆·布爾津第三屆霧凇節(jié)上，“津靈家族”的成員——溫暖睿智的“布布”、進(jìn)取無畏的“津津”、純真無邪的“小津靈”，帶著小朋友們一起唱歌。

阿勒泰地區(qū)文化體育廣播電視和旅游局黨組成員、副局長聶萍說，隨著旅游群體的大眾化、旅游體驗(yàn)的品質(zhì)化，游客對旅游的體驗(yàn)消費(fèi)、精神消費(fèi)的要求也越來越高，因此，代表著旅游文化氣息的品牌便在阿勒泰應(yīng)運(yùn)而生。相比傳統(tǒng)旅游，品牌旅游極大程度地豐富和完善了旅游產(chǎn)品的內(nèi)涵及價值。它通過文化資源的創(chuàng)意將品牌轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品，以此獲取文化附加值，這對促進(jìn)阿勒泰地區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展，為當(dāng)?shù)貛砹己玫木C合經(jīng)濟(jì)與社會效益具有積極意義。

據(jù)了解，阿勒泰地區(qū)的品牌旅游形象“成員”呈逐年增加的態(tài)勢。4年前，阿勒泰的品牌形象只有福海縣的“福娃”和阿勒泰市的“雪寶”。隨后，布爾津縣有了“布布”和“津津”，2018—2019年的冬天，布爾津又完善了當(dāng)?shù)氐钠放菩蜗螅ㄟ^植入“小津靈”的形象，和原有的“布布”和“津津”組成了“津靈家族”。青河縣的“賈克斯”和喀納斯景區(qū)禾木的“雪怪阿樂”則是新晉品牌形象。至此，阿勒泰地區(qū)有了5個品牌形象代言人。

聶萍認(rèn)為，阿勒泰地區(qū)品牌旅游形象不僅是一個個動漫形象，更多時候，它們可以走進(jìn)文創(chuàng)領(lǐng)域，表現(xiàn)當(dāng)?shù)靥厣凰鼈円部梢赃M(jìn)入傳播渠道，作為地域形象來推介當(dāng)?shù)芈糜钨Y源；它們還可以走進(jìn)網(wǎng)絡(luò)平臺，來用外形特點(diǎn)“俘獲”游客的好奇心。在吸引游客的過程中，它們起到了“潤物細(xì)無聲”的作用。顯然，這對于推動阿勒泰地區(qū)的旅游市場，樹立阿勒泰地區(qū)的旅游形象大有裨益。（曲媛媛）

來源連接：http://news.ts.cn/system/2019/03/01/035583750.shtml